别“炒”了！

安徽时评 梁修明

着力优化监管方式和手段，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，制定出台直播电商监管办法……在十四届全国人大三次会议首场“部长通道”集中采访中，市场监管总局局长罗文回应部分电商恶意炒作，引发广泛热议。

相关数据显示，2024年1至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲的增长势头为电商行业贡献了80%的增量。

作为数字经济典型代表的直播电商行业，依托独特的生态、资源、要素优势，在释放消费潜力、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、推动乡村振兴、完善消费供给体系、促进经济发展等方面发挥了积极作用，成为引领新消费需求的“启动器”、推动新经济发展的“新引擎”。

也应看到，直播电商行业在发展过程中出现了一些突出问题。比如，有的网络主播为追求流量和关注度，不惜突破道德和法律底线；部分主播虚假宣传商品成分和性能，甚至销售假冒伪劣产品等。此类行为导致行业乱象频发，破坏了正常市场竞争秩序和发展环境，侵害了消费者合法权益。

此次罗局长的回应，正是戳中了直播电商行业发展的现实“痛点”，折射出消费者对自身合法权益和良好消费环境的关切。

电商主播（AI作图）

前不久，市场监管总局等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出，“持续开展网络市场监管专项行动，重拳打击网络市场中流量造假、刷单炒信、低俗带货、违法广告等违法行为”。这对综合治理直播电商行业乱象，建设“诚信、公平、便捷、安全”的网络平台消费环境具有重要意义。

不过，有效规范网络直播行业管理是一项复杂的系统工程，需要凝聚各方共识，强化系统思维，完善工作机制，加强协同联动，形成工作合力。

压实平台审核责任是应有之义。系统完善平台对主播内容等要素的审核机制，构建多层次、全链条、全覆盖的审核体系。比如，在系统初审、人工复审和抽检等环节优化管理方式，提升审核效能。

强化监管执法力度是关键之举。厘清新业态新模式监管职责，健全部门协同、信息共享、联合执法、行刑衔接等工作机制，强化监管执法力度，严厉打击虚假广告、虚假宣传等行为，维护公平竞争秩序，不断提升电商商品质量。

健全有效监督约束机制是治本之策。以制度建设为牵引，建立常态长效监管机制，推动直播电商监管办法及早及时制定出台。比如，今年将制定出台直播电商监管办法，就是有效规范直播交易行为的治本之策。

总之，直播电商行业的健康有序发展，不仅是市场交易环境建设的必然要求，也是提振消费信心、激发经济活力的重要抓手。对于那些仍在扰乱秩序的主播与背后的机构，我们只想说一声“别炒了”！