马鞍山花山区：文旅体欣欣向“融” 好业态出彩出圈

中新网安徽新闻9月9日电（周宏伟）从全国性赛事点燃消费热潮，到文旅项目加速落地；从文化惠民活动浸润人心，到非遗传承焕发新彩。今年以来，花山区以文旅体融合发展为抓手，深耕品牌赛事、项目建设、惠民服务、遗产保护等多个领域，成功实现“流量”与“增量”并举、民生与发展共赢，为全区高质量发展注入强劲动能。

品牌赛事“引流” 文旅消费“提质”

体育赛事是城市活力的“助推器”，更是文旅融合的“连接器”。今年以来，花山区持续以高品质赛事为纽带，推动体育与文旅深度融合，不断探索“以赛聚人气、以赛促消费”的发展新路径。5月31日至6月1日，2025年全国青少年皮划艇U系列联赛（马鞍山站）在花山区成功举办，赛事吸引了全国20多个省市、47支代表队的256名选手参赛，长三角地区运动员及游客占比超45%，让“赛事流量”成为撬动文旅消费的支点。依托赛事热度，花山区精准推出特色旅游线路、文旅套票、消费券及“美食打卡地图”，引导观众走进景区、夜市、乡村农家乐，将赛事“流量”转化为经济“增量”。赛事期间，景区及民宿入住率超90%，周边餐饮收入增长25%，累计实现文旅收入约4800万元，生动诠释了“以赛促旅、以旅兴城”的融合效应。

文旅项目“加速跑” 产业活力持续释放

文旅产业是激活区域经济活力、提升城市综合竞争力的重要抓手。今年以来，花山区文旅产业项目建设与招商引资“双轮驱动”，按下高质量发展“快进键”。全区签约、开工、投产文旅项目总投资达11.5亿元，为产业发展注入“源头活水”。招商引资方面，花山区主动拓宽招商渠道、精准对接优质资源，成功吸引一批契合区域发展定位的文旅项目落地。其中，视界联通、文体大厦、幽谷山庄等重点项目正按规划稳步推进，蔓棠田园二期、云起餐厅等项目已开门迎客，形成即投即产的良好态势。全力打造“濮塘·怪坡旅游风景道”，串联119个旅游资源单体，构建起“快进慢游”的全域旅游格局。此外，花山区积极申报国家级、省级文旅品牌，濮塘桃里度假村斩获“省级皖美银牌民宿”，品牌影响力不断提升。

文化惠民“接地气” 市民幸福感节节高

文化是城市的灵魂，惠民是文化的温度。花山区精心策划的文化惠民活动“菜单”，内容丰富、形式多样，从传统戏曲到现代歌舞，从才艺展示到文化传承，全方位覆盖不同群体的精神文化需求，让市民在家门口就能乐享“文化大餐”。在高质量完成农村公益电影放映任务的基础上，同步在城区人群聚集地增设公益电影放映点，精心打造“光影耀花山”公益电影品牌，推动优质文化资源精准下沉、直达基层，今年以来已放映电影30余场。在激发市民文化参与热情上，花山区创新举办首届花山区才艺大比拼，为普通百姓搭建了展示自我的舞台。文化传承方面成果亮眼，深耕4年的“童说二十四节气”品牌，获评全省示范推广业务案例。全民阅读氛围日益浓厚。2025年花山区读书节期间，接连开展图书展销、阅读分享活动100多场，“小书大爱”“经典诵读之夜”等品牌活动吸引众多市民参与。花山区图书馆上半年接待读者80720人次，“长江读书节”讲书人大赛入围全国100强。

遗产保护“活态传” 传统文化焕新颜

文化遗产承载着城市的历史记忆，是赓续文脉的核心载体。花山区扎实推进文化遗产保护与传承，让非遗“活起来”“火起来”。在非遗传播普及层面，花山区构建“日常浸润+特色活动”的传播矩阵。一方面，常态化开展非遗进社区、进校园、进景区活动，剪纸、竹雕、打莲湘等非遗技艺走进百姓生活，通过现场展演、互动教学，让市民直观感受传统技艺的魅力；另一方面，积极组织参与“品约四季”“乡村村晚”“三月三庙会”等系列非遗展示活动，民俗舞蹈、技艺展演轮番登场，让传统文化融入日常场景。在遗产价值提升与创新转化上，花山区持续发力。积极参与省级非遗馆展品征集、长江文化带非遗项目选调等活动，推动花山非遗“走出去”，扩大区域文化影响力；深耕本土资源，推荐“程氏口袋鸭制作技艺”申报市级非遗，进一步丰富非遗保护名录。此外，花山区还推动传统技艺与文艺创作深度融合，精品文艺作品《舞动祥瑞》成功入围安徽省群星奖，让传统技艺与文艺创作在新时代绽放光彩。（完）