外卖大战烧至海外：滴滴美团不能输的巴西市场

美团刚准备进入巴西市场，滴滴就将一纸诉讼递了过来。据媒体8月18日报道，滴滴出行旗下巴西外卖业务99Food在巴西圣保罗一家法院起诉美团旗下的Keeta，指控其侵犯商标权和不正当竞争。

诉讼内容显示，99Food指控Keeta即将推出的品牌和商业服装在视觉元素上和99Food有许多相似之处，如黄色、图形元素和字体样式，误导消费者产生不适当的联系，“被告试图‘搭便车’99Food的成功”，要求Keeta更换标识。

而此前，8月14日美团Keeta在当地法院起诉99Food，指控其针对Keeta推行“二选一”违反竞争法。

（左图：滴滴旗下99Food 右图：美团旗下Keeta）

一接近美团方面人士告诉九派财经记者，5月份美团创始人王兴与巴西总统卢拉签订投资协议后，明确将在未来几个月进入巴西市场，目前仍在准备期间，但自7月份起已受到99Food多轮“阻碍”。

7月，当地媒体报道99Food向商户针对Keeta进行二选一，据称向单个商户提供现金奖励以签订协议，明确禁止商户与Keeta合作，但可以继续和iFood合作。

上述人士称，滴滴旗下99Food用了9亿雷亚尔（约合11.9亿元人民币），相当于其在巴西10亿雷亚尔投资额的全部，对Keeta进行排他性限制，平均每家连锁店拨款900万雷亚尔。

针对此信息，九派财经记者向滴滴方进行求证，截至发稿时尚未得到回应。

九派财经查询巴西圣保罗州法院官网文件显示，99Food在Google上高价竞购“Keeta”关键词，被圣保罗法院签发禁令，要求其三日内停止该行为，逾期将处以每日2万雷尔罚款。

巴西市场：难啃的要关

过去十年发展，全球外卖市场规模已经突破5500亿美元，国际化的想象空间很大，但实际能进入的市场却相对狭窄。

欧美地区有规模巨大的外卖市场，但由于复杂的用户数据、用工的政策壁垒，进入难度高，并且DoorDash和Uber Eats瓜分北美90%市场份额，欧洲地区还有Just Eat Takeaway、Delivery Hero参与竞争，留给外来者的机会并不多。

中东、非洲等地可预测的市场规模较小，而交易规模在193亿美元的东南亚市场也齐聚了实力强劲的GrabFood、Foodpanda和ShopeeFood。

相较之下，巴西这一全球第五大外卖市场仍呈现出巨大的潜力。

巴西是拉美地区经济体量最大、人口规模最大的国家，和十几个国家接壤。

根据欧睿国际的数据，2023年巴西的外卖市场总规模达到1390亿雷亚尔（约合1836亿元人民币），且外卖用户仅占人口的30%左右，年增长率高于全球平均水平约为15%～20%。

但巴西本地仍有难以撼动的竞争对手。扎根十余年的本土外卖巨头iFood占据着80%市场，2022年iFood曾以绝对的规模优势要求商户“二选一”，由此逼退99Food和Uber Eats，因此巴西市场也被视为难啃的要关。

然而，转机出现在市场垄断下的矛盾激化。据媒体报道，iFood对商家的佣金高达25%～30%，而骑手配送费却大幅下降，近年来多次爆发iFood外卖骑手罢工抵制，要求调涨配送费并改善工作条件。

对此，巴西当局和餐饮协会开始呼吁新平台的加入。2023年，巴西反垄断组织巴西经济保护行政委员会针对外卖平台垄断问题制定新规，不允许外卖平台与商家签订排他性协议，这一规定将从2025年起生效。

九派财经实习记者 林婉娜 记者 夏雯琪

编辑 万珮

【来源：九派新闻】

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